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恭祝胚萌米品牌包装设计完成落地

发布时间:2020-01-06 19:02
感谢胚萌米李博士团队的密切配合,在我们经历了两个多月的努力,终于确定了所有的设计方案,目前也在生产大货中。产品也开始在京东开始售卖,欢迎大家前去购买。京东搜索“胚萌米”旗舰店。

胚萌米是广州南国农业公司李博士发明的一种专利大米产品,这种专利可以使普通的活性稻谷通过自然的萌动产生出多种活性物质,提高大米的营养附加价值,此发明获得国际专利,中国唯一一家拥有此专利技术企业。

关于李博士:
胚萌产品技术发明人-李晓方:国务院特殊津贴专家,恢复高考后第一位育种学女博士、研究员、湖北省楚天学者、长江大学特聘教授。潜心种子技术研究32年,发明了用鲜活种子生产"胚萌"粮和豆新品类的国际专利技术(PCT/CN2017/114595 );
获得多样性的种群育种发明专利授权(中国200910038179.9 ,美国8785719 ,日本5530099等);还发明了"种群耘"平台组织模式专利(中国201710647261.6)等; 获得湖北省技术发明二等奖、自然科学二等奖、广东省科学技术二等奖等。因为对农业科技的贡献而两次当选全国人大代表和获得多项荣誉。

我们如何进行包装设计,北斗设计对于包装设计从以下几个维度进行思考,第一:被理解,第二:被记住;第三:被信任;第四被购买,通过这四点寻找设计的全流程解决方案。

首先在理解方面:胚萌米与普通大米的直观理解是什么?

胚萌米:含有天然生命活性物质的新生代米,普通米则没有。
胚萌专利就像一粒受精卵,能"无中生有"发育出如此精准而复杂的人体系统一样;—粒种子也一样能够创造神奇。胚萌米就是利用生命之神奇的礼物,用国际发明专利(PCT/CN2017/114595)技术,经鲜活种子(不是无生命的死谷米)萌动,激活全谷粒各种生命活性物质后,再生产加工成活性物质大米。那么我们在创作的过程能不能通过画面的创意来表达出我们所要传达的直观理解。

解决方案:创造一幅科技与农业的创新链接图。通过画面构成元素:科学家,稻谷,大米,阳光,水,山丘等,表达出科技农业的创新,生态品质的产品定位。



从视觉传播角度理解“记住”这个词语,它是包装形象的个性特点,通过对于市场上面大部分大米包装形象的分析,以及研究胚萌米的独有优势及定位,我们借用了特种纸压纹的触摸效果加强肢体语言的体验感记忆,整体色彩采用的是淡色系配合黑色主图作为统一包装形象是识别,凸显出我们所创作的那幅生态图。

第三点被信任。这个是整个包装设计的重要核心,大部分消费者不会因为你的设计很有个性而去购买您的产品,而是因为我信任你的产品,你的品牌,你的文化,你的资质,你的规模,你的品质,你的背书等等,甚至是
做这个品牌的人物(锤子科技的个人ip就是很好的信任支撑),才让我选择购买您的产品。这就是我们设计如何结合企业所有的品牌资产,企业资产,整合资产来支撑我们这个产品的真实性,从而打动消费者,让其信任我们,购买我们。

那么这里胚萌米的信任资产是哪些?

北斗设计总结如下:第一:人物ip:李晓芳博士,很多品牌的创始人都是整个品牌的核心价值观,我记得我用苹果,是因为读了乔布斯传记,他对于设计的那种追去及设计生产的那种较真精神打动了我,所以我选择了苹果手机,那胚萌这个品牌,我们同样的概念是以打造人物ip的包装策略思维去策划这个品牌形象,李博士的身份是国务院特殊津贴专家,恢复高考后第一位育种学女博士、研究员、湖北省楚天学者、长江大学特聘教授。潜心种子技术研究32年,加上又是胚萌技术发明人。所以我们落实第一个品牌资产就是李博士的个人ip。



第二:产品支撑,含有多种活性物质,鲜活种子稻谷加工,所有产品所展现出来的活性物质均有国家权威机构鉴定,而且产品在京东,友谊商店(广州高端商超)均有卖。第四:画面支撑,画面品质感的把控,需要符合高端消费群体的视觉审美即可,不需要曲高和寡,也不需要低俗做作。

总结一句话:
信任度的建立就是您有什么真实的支撑让我信任您,而设计师如何将这些真实的支撑通过设计创意与消费者建立起信任的沟通,这就是北斗设计所理解的包装设计必须被信任的设计理念。

第四:引发购买行为。
激发购买行为是以上三点综合起来,共同赋予消费者更加全面的购买理由。








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